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小胖传播热评:咪蒙注销了公众号,含咪率从此清零?!

今日,据网友反馈咪蒙的公众号关闭,小胖君立刻前往查证。

“咪蒙”公众号注销截图

“才华有限青年”公众号注销截图

咪蒙的公众号确实已经注销,永久关停,同时注销的还有旗下公众号“才华有限青年”。不过咪蒙自己还有小号(好疼的咪蒙)。

今年年初起,“咪蒙”就一直风波不断。旗下账号“才华有限青年”作者写出了一篇10万+文章《一个出身寒门的状元之死》,此文被指“吃人血馒头”、“弄虚作假”引起新媒体圈的大量讨论,随后该文因“此内容因违规无法查看”,腾讯接到相关投诉,使账号禁言60天。

这篇文章的讨论热度还带来了连锁反应,1月31日,微博话题#江苏网警点名咪蒙#登上微博热搜榜,江苏网警点名咪蒙:“对你来说,爱国只是一场“生意”[摊手] ”。

2月1日,咪蒙在其微博发布道歉信称,“针对咪蒙团队在网上引发的负面影响,我们进行了认真深刻的反省。我们为所犯的错误,真诚地向大家道歉我们。决定从今天开始,咪蒙微信公众号停更2个月、咪蒙微博永久关停……”

直至今日,2月21日,咪蒙悄无声息地注销公众号“咪蒙”和“才华有限青年”。

1“自媒体第一网红”or”精神毒药”?

咪蒙,原名马凌,一个出身于《南方都市报》传统媒体人。说起咪蒙的代表作,《好疼的金圣叹》不得不提,该文于2010年刊登在韩寒推出的杂志《独唱团》首期上,文风风趣、犀利,与现在的“咪蒙体”风格大相径庭。

2015年9月,咪蒙创业失败后写起了公众号。2015年12月,咪蒙突然在朋友圈爆发,《致贱人:我凭什么要帮你?》及《致low逼:不是我太高调,而是你玻璃心》两篇吐槽文章成为刷屏级现象。

至此,咪蒙也迅速晋升自媒体头部大号,短短几日内吸粉好几十万。不过另一方面其文章自带社会戾气、情绪焦虑式的画风也成为争议焦点。因此,从2015年年底开始,咪蒙文章就多次被网友推上风口浪尖,甚至还有多家公众号大V加入引发口水大战。

2016年3月,咪蒙一篇名为《生活不只有诗和远方,还有傻逼甲方》文章在新媒体圈引发轩然大波,自媒体大号东东枪发文《你为什么骂甲方?因为你不专业。| 广告常识》,对其观点的回击。

2016年7月,咪蒙又因一篇《永远爱国,永远热泪盈眶》文章在网上引发争议,王五四还发出回应文章《咪蒙重新发明了一种女人:爱国婊》,认为咪蒙的爱国观是狭隘的、有条件。

2016年7月18日,咪蒙发文《现在为什么流行睡丑逼了?!》,黄渤、高晓松、张一山等知名演员、歌手纷纷躺枪,舆论压力下,咪蒙公开道歉。

画风“有毒”,但却总能在朋友圈引发转发刷屏,这背后无疑是咪蒙对用户 “情绪”的精准拿捏,对于咪蒙而言,公众号更像是产品运营。咪蒙曾在其《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章?》一文中分享到,说话很温和、观点很中立,就不要写公号文章了

“你看了《乌合之众》就会知道,任何时代的领袖,包括意见领袖,都是特别偏激的。偏激的观点才具有煽动性”。。


著名自媒体人三表曾在在其公号“三表龙门阵”中这样批判咪蒙的画风:

“咪蒙式的坏”在于咪蒙对人性的钻营。为了击中人性里的“贪嗔痴”,无所不用其极,假的当真的写,真的往极端了写。

你看他们的文章好像是带着情绪、情感的,可写的人却是冷冰冰的。他们的选题会就是一次屠夫的战前动员会,他们讨论的绝不是公平与正义,恪守的也不是良知与底线,他们就要“稳准狠”,要的是这一铲子下去能挖上来多少韭菜。


2咪蒙的商业帝国

虽然争议不断,咪蒙粉丝却一路飙涨。据此前消息,咪蒙公号的粉丝已达到1400万。

巨大流量下,是巨大的流量变现。2017年,咪蒙接受创业邦采访时曾表示,公众号已经为她带来了8位数的年收入、890万的微信用户以及日活300万的读者

2018年年底新榜爆料,咪蒙广告报价头条报价已达80万,二条40万。新榜还统计了咪蒙从2017年9月14日到2018年9月13日的文章,数据发现在咪蒙推送的387篇文章中,软文有104篇,广告投放频率为26.9%,也就说平均每周大概就有2篇软文。

数据来源:(新榜)

大号“咪蒙”外,咪蒙也在发力公众号矩阵的布局,打造内部“流量明星”。

2017年3月,《GQ》一篇关于咪蒙的人物专访《咪蒙:网红,病人,潮水的一种方向》在朋友圈刷屏,其月薪5万的助理杨乐多成为众人关注焦点,随后咪蒙借势热度发文《咪蒙:说来惭愧,我的助理月薪才5万》,正式将杨乐多从幕后推向前台,很快杨乐多也成为咪蒙矩阵号的主力,担任“才华有限青年”运营者,同时咪蒙针对不同细分阅读又开设了“我又宅了一天”“好疼的咪蒙”等帐号。

此外,咪蒙在“影视”上也有涉足。据天眼查数据显示,马凌拥有多家公司,其中作为法定代表人的企业有7家,作为股东的企业有3家,涉猎范围包括商业服务业、广播、电视、电影和影视录音制作业等。

小胖传播发现,在由刘若英执导的电影《后来的我们》出品方一栏,还有咪蒙担任法定代表人的公司——公司北京十月初五影视传媒有限公司的身影。

2016年由咪蒙首档编剧《极品家丁》作品在优酷播出播出。虽然口碑却扑街,但话题度不减,开播三日,播放量破亿。

同时作为作为知名情感博主、成功女性代表,咪蒙的书也备受欢迎。

咪蒙曾出版过《初次爱你,请多关照》、《我喜欢这个“功利”的世界》、《五岁熊孩子教我的事》、《守脑如玉》、《圣人请卸妆》等多部书籍,其中单《我喜欢这个“功利”的世界》销售量就有百万册,据保守估计,咪蒙在书籍售卖上可能会获得千万的收入。

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