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小胖传播评:上线仅500天的抖音,究竟是怎样PK掉快手和美拍的?

抖音经过精心打磨200天后,仅推出市场半年用户量突破1亿,日播放视频超10亿,干翻老牌短视频玩家快手和美拍,长期占据摄影与录像榜首,总排行榜第二名。

抖音是一款音乐创意短视频社交软件,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄15秒的音乐短视频,形成自己的作品并支持一键发布到社区,可以获得他人的点赞、评论和分享。

抖音短视频自2016年9月上线,截止目前仅500天,便锁定了App Store摄影与录像类应用第一名及免费总榜第二名(间断会冲到第一名),上线365天内,实现视频日均播放量超过10亿次,日活过千万。这是一份多么疯狂而靓丽的成绩,对于普通产品经理来说可能一生都无法企及,一起来看看它经历了什么。

产品成长分析

第1阶段:2016年9月至2017年4月——产品探索期

这一阶段,抖音短视频在市场的整体影响力可以忽略,基本处于产品的方向摸索和探索期。虽然,从始至终的定位是一款年轻人的音乐短视频社区,但是,在前期产品的格调及用户的喜好方面仍然花费了一些时间探索,甚至对产品名称进行了更改(从A.me更改为抖音短视频)。

第2阶段:2017年5月至2017年12月——第一波产品成长期

这一阶段,抖音实现了产品的爆炸式增长,通过不断对运营端加持砝码,在短短的半年内,用户量增长了10倍以上!这一阶段主要的增长引擎是运营端,通过不断赞助热门综艺节目,其中包括《中国有嘻哈》、《快乐大本营》和《天天向上》等,快速收揽一大批追求独立、个性和无处安放寂寞的中国小花朵。这是截止到目前抖音最重要的一个发展阶段,这一阶段让抖音完完全全的暴露在大众视野,实现品牌和产品双扩散,奠定了音乐短视频类目的佼佼者地位。借助在此阶段高速增长,抖音也开始了商业化道路的探索。

第3阶段:2017年12月至今——第二波产品高速增长期

这一阶段,抖音长居iOS排行榜前2名,摄影与录像细分类目第1名,基本锁定2018年第一季度最受欢迎的APP。这一阶段抖音已经完全有能力实现自增长,但是,谁也没有想到的是在线「直播问答」成为开年新风口,在这个流量似黄金的年代,谁也不愿意放弃超低成本吸引流量的机会,通过引入「直播问答」的新风口,抖音迎来了第二波产品高速增长,继续凯哥前行。

抖音在短短500天从无到有,变成一个全民都在使用的APP,让使用者哇哇的叫,纷纷表示抖音中毒。

抖音的成功对我们产品人员来说有什么值得借鉴的呢?小胖传播总结有以下两个:

1、纯互联网类产品,产品永远是根基,要给自己团队及产品一些时间用心打磨(抖音打磨了7个月,才加大市场端投入),前期不要过度追求用户数量。

2、尽力保持产品调性,维护好产品内部氛围,小心翼翼的探索和拓展产品边界。

特别说明一下,抖音因前期投入大量人力打造去中心化的视频分发算法,后期即使通过运营端发力拉拢大量人群,依然能够对原有老用户做到有的放矢的推送他们喜欢的视频,而不会造成思想冲击,其他类产品,且不可盲目过度在运营端发力,否则可能会适得其反,造成新用户对产品无感情,没知觉,不感冒;老用户对氛围不适应,反感甚至抛弃产品,造成大量用户流失,可谓折了夫人又折兵。

作为一个新生代音乐短视频应用,面对以后的路该怎么走,小胖传播和你一起期待。

视频营销的重要,不说你也懂:http://www.xpp.cn/video/

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